中国で炎上 ドルガバ“お箸でピザ動画”創業者2人が謝罪【全力！リサーチボード】

おはようございます！

今朝も7：31～ あさチャン！＜今、気になるニュースを杉山アナウンサーが独自の目線で調べまくるコーナー＞【全力！リサーチボード】を、全力でチェックした あねきゃん（@Anecam_)です。

本日 2018年11月26日【全力！リサーチボード】の話題は「中国で炎上 高級ブランド“ドルガバ”創業者2人なぜ謝罪？」。

あの世界的有名ブランド「ドルチェ＆ガッバーナ」が、今中国で危機を迎えているそうです。

“お箸でピザ動画”で炎上 創業者2人が謝罪「ドルチェ＆ガッバーナ」に何が？

先週金曜日、“ドルガバ”創業者でデザイナーである、ステファノ・ガッバーナ氏とドメニコ・ドルチェ氏がSNS上に謝罪コメントを出しました。

「全世界の中国人に対して深くお詫びする。中国の文化をさらに理解、尊重するために全力をつくす」という謝罪内容。

“ドルガバ”動画騒動で何が？

騒動のきっかけとなった動画は、先週予定されていた上海でのファッションショーの宣伝用の動画。

中国人のモデルさんがイタリアンを食べるという動画で「箸でスイーツ・パスタ・ピザを食べる」これが騒動の発端になったようです。

…確かに、なぜこのような企画内容の動画が… 意図がわからないとスタジオでも意見が。

中国では「中国5000年の歴史への侮辱」などと声が上がっており、またその他の過去のステファノ・ガッバーナ氏によるSNSでの中国に対する発言なども原因となり、さらに炎上が広がる騒動へ。

そのため、

• 予定されていた上海のファッションショーは中止へ
• 中国の女優チャン・ツィイーさん「買わないし 使わない」
• 中国のインターネットショッピングモールでは“ドルガバ”の関連商品の取り扱い中止も
• “ドルガバ”商品を切る・壊す画像がSNSへ投稿される

さらに、

• パソコンの「D」「＆」「G」のキーボードを壊す…などの炎上も

“ドルガバ”はどんなブランドなのか？

ドルチェ＆ガッバーナは、1985年イタリアで創業。現在はイタリア以外の全世界でも43の国と地域で展開。中国には44の店舗があるそう。ジャケットが10万～、ドレスが20万越えの高級ファッションブランド。

2006年サッカーイタリア代表や、2014年ACミランのオフィシャルスーツも提供。マドンナさんの衣装も1993年から提供しているという有名ブランドだそうです。

https://store.dolcegabbana.com/ja/

store.dolcegabbana.com

“ドルガバ”謝罪の背景は？

過去にもステファノ・ガッバーナ氏のSNSでの発言や、その他の原因で何かと炎上や不買運動が起こった事のある“ドルガバ”、今までは謝罪など行われたことはありませんでしたが、今回は謝罪会見が行われました。

〜（2017年）世界のぜいたく品消費において、中国は32％の世界のトップシェア〜

中国事情に詳しい 富坂 聰氏は、「世界は中国市場に目を向けている」

• ドルチェ＆ガッバーナ、中国では人気があり、今回の騒動はかなりの痛手
• 世界でもぽんぽんとドルガバの商品を買えるのは中国ぐらい

中国メディアでは、今回の謝罪を「マーケットを意識した戦略的謝罪」と伝えているが、

• 11月11日「独身の日」＝『買い物の日』今年は過去最高の売上 約3兆4900億円の取引があった
• グーグル中国へ約608億円の出資計画

オーストラリアメディアでは、「謝罪ビデオは世界の高級品販売の30％を占める中国市場のダメージを認識していることを示唆している」と伝えているそうです。

まとめ

『宣伝動画を機に起こった不買運動と謝罪。背景には巨大化した中国市場の影響か？』by.杉山アナウンサー

そもそも悪意があって作られた動画なのか、フランス的ジョークが中国人に受け入れられなかったのか、にしても、上海でのファッションショーに向けて企画するような動画内容にしては意図がわからない、中国の方が怒るのも仕方ない気がしますね。

個人的には宣伝用動画に出演した中国人のモデルさんが、この動画に出演したことにおいてバッシングを受けていないのか心配になっちゃいました。

どの国の方も、自国を誇りに思っていると思うし、されて嫌なことはしない、私は子どもにもそう教えているつもりですが、何がどうトラブルになるか、良かれと思ったことが裏目にでて相手を怒らせてしまうこともあります。人生は経験だと思いますが、もともと中国で人気のあったブランドなのでしょし、中国を市場としてこれからもやっていくのであれば、誠心誠意時間をかけて謝るしかない、良い方向へ和解できるとよいなと思いました。

あねきゃん

1点、パソコンのキーボード「D」「＆」「G」を壊すの中国の方‥‥その行為はいかがなものか…キーボードって一度外すと外れやすくなるのでご注意くださいませ！